“撤檔挽尊”真的管用嗎？

范榮

“五一”假期，電影市場(chǎng)迎來(lái)觀影小高潮。一片火熱中，也有電影表現(xiàn)不盡如人意，甚至臨時(shí)宣布撤檔，被不少網(wǎng)友吐槽。

電影撤檔并不新鮮，簡(jiǎn)單說(shuō)就是以時(shí)間換空間。對(duì)于一部影片來(lái)說(shuō)，口碑發(fā)酵的時(shí)間窗口就那么幾天。為了尋求更好的宣發(fā)效果，很多電影都會(huì)選擇變更上映日期，以獲取更大關(guān)注。這兩年，也有一些大片通過(guò)延期上映斬獲不俗票房。不過(guò)，相較于過(guò)去的“未映先撤”，近年來(lái)越來(lái)越多影片是在上映后宣布撤檔。比如今年春節(jié)檔，先后有四部片子經(jīng)過(guò)廝殺臨時(shí)退出，也引發(fā)輿論集體追問(wèn)：“打不過(guò)就跑”，管用嗎？說(shuō)撤檔就撤檔，合理嗎？

從行業(yè)規(guī)則看，影片上映屬于市場(chǎng)行為，上映后撤檔也由片方拍板。即便因爽約出現(xiàn)糾紛，也視發(fā)行方等合同約定情況而定。在商言商無(wú)可厚非，但這并不意味著相關(guān)方就能任性而為，甚至將撤檔當(dāng)成逆轉(zhuǎn)票房的“靈藥”。且不說(shuō)于觀眾而言，臨時(shí)跑路多少有點(diǎn)“耍賴皮”的意味，無(wú)形之中也會(huì)降低大家的期待值與信任感。日后重映也更像是炒冷飯，大家很容易審美疲勞。更重要的是，改變檔期或許可以暫避競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，可對(duì)于自身品質(zhì)不過(guò)硬者，時(shí)間也很難換來(lái)空間?？v觀這些年臨時(shí)跑路的電影，除了極少數(shù)“以退為進(jìn)”，大多都難逃“歸來(lái)仍被碾壓”的命運(yùn)。更何況“無(wú)理由退貨”的多了，良性競(jìng)爭(zhēng)的電影生態(tài)也會(huì)受影響。

“打鐵還需自身硬”。固然，一部電影的成功，離不開檔期選擇、宣發(fā)營(yíng)銷等因素，但決定勝負(fù)的核心要素還是作品本身。如今，伴隨電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀眾已不是影視領(lǐng)域的“外行”，或深或淺，都對(duì)影視作品有自己的理解與判斷。單純的“炫技”、炒話題和堆砌明星，很難再吸引眼球。想要打動(dòng)人心、撬動(dòng)口碑，需要拼創(chuàng)作、拼誠(chéng)意，在內(nèi)容品質(zhì)上下功夫。今年以來(lái)，諸如《第二十條》《飛馳人生2》等叫好又叫座的片子，無(wú)不是以豐滿的人物形象與鮮活的故事情節(jié)，引發(fā)大家情感上的共鳴。

觀眾是識(shí)貨的，好作品是有市場(chǎng)的。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，除了不斷規(guī)范產(chǎn)業(yè)生態(tài)與檔期秩序，為優(yōu)質(zhì)影片搭建舞臺(tái)、拓展空間，更需要?jiǎng)?chuàng)作者們拿出真心匠心，打造更多精品力作。（北京日?qǐng)?bào)）