當文化旅游遇上創(chuàng)意地圖

作者：羅權（貴州師范大學副教授）

近年來，隨著信息技術飛速發(fā)展以及文化與旅游的不斷融合，傳統(tǒng)地圖功能和形式發(fā)生了顯著變化，地圖不再只是提供城市人地關系的地理信息，它的文化價值、文化屬性、文化傳承功能、文旅展示功能被更多地關注和探討。創(chuàng)意地圖作為一種新興的文旅產(chǎn)品，集中展現(xiàn)了新式地圖的多重功能，在地方文旅發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

以專題地圖展現(xiàn)城市文化

地圖是地理知識的一種形象、直觀、綜合的表達，也是地理學科獨有的一種語言。它對地理空間信息的抽象化、符號化和可視化描述，可以用來解決文字難以表述清楚的復雜空間或位置關系等問題。作為一種文化工具，地圖與語言、藝術同等重要。

創(chuàng)意地圖是地圖發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它以創(chuàng)造性和創(chuàng)新性為核心，將地圖設計轉(zhuǎn)化為一種藝術形式，通過獨特的視覺表達和創(chuàng)意元素的運用，給人帶來新穎和有趣的使用體驗。

游客持手繪地圖在洛邑古城游玩。資料圖片

近年來，一些地方積極探索、實踐文化信息可視化，借助文字、藝術、視頻等多種媒介手段，結合自媒體、城市標識、城市空間等不同載體，記錄、呈現(xiàn)、傳播城市歷史文化。在文旅融合背景下，不少城市重新審視、理解、挖掘城市歷史文脈、街巷建筑、自然旅游資源及美食文化等特色，以文化專題地圖的設計形式、信息可視化設計方法進行城市空間與文化信息傳達，梳理人們對城市的集體記憶和文化認同。

比如，貴州以“暢游多彩貴州，縱覽動態(tài)歷史畫卷”為設計理念，編制《貴州歷史地圖集》，以圖載史、以史制圖，通過地圖語言濃縮、詮釋貴州歷史，為貴州文旅宣傳提供了重要參考和依據(jù)，并成為廣大游客的重要向?qū)?。而重慶市推出的“每周一圖”系列，不僅有專為避暑旅游推出的《重慶地名文化地圖之清涼篇》《重慶云海地圖》《彭水避暑納涼地圖》，還有圍繞不同主題發(fā)布的特色地圖，如歷史文化方面的《重慶古詩地圖》《重慶歷史文化名村地圖》《重慶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地圖》，自然風光方面的《重慶四時幽賞地圖》《重慶秋味地圖》《重慶花“漾”地圖》，美食方面的《重慶零食地圖》《重慶柚惑地圖》《重慶李子采摘地圖》，這些創(chuàng)意地圖不僅宣傳了重慶的地域文化，還為人們的個性化出游提供了豐富選項。

以創(chuàng)意設計激發(fā)游客探索興趣

通常來說，地圖是嚴肅的、一點都不能錯的。但是創(chuàng)意地圖在“一點都不能錯”的前提下，通過創(chuàng)意設計賦予地圖新的生命，讓嚴肅的地圖變得好玩起來。它不僅可以采用絲綢、紙張、瓷器、磚瓦、墻體等各類材質(zhì)為表現(xiàn)載體，還可以通過手繪、針織等各種方式進行制作。創(chuàng)意地圖形式新穎、制作精良，既具有地理指引功能，又可以成為文化紀念品、藝術品等，能夠吸引人們的關注，激發(fā)游客的探索興趣。

民宿管家給客人介紹莫干山賞花地圖。新華社發(fā)

近年來，一些城市推出的創(chuàng)意地圖，將地圖與插畫、漫畫等元素相結合，打破常規(guī)地圖的配色，讓地圖上的山川、河流、建筑、文化設施等變得生動有趣，仿佛每一個地圖元素都在講述著精彩的故事。比如西安推出《按圖索“跡”西安文旅地圖》，通過精美的設計與配色，實現(xiàn)關中河山地貌、西安城市變遷、旅游景點、文史故事、美食娛樂五圖合一，讓典故“找得到”，讓歷史“活起來”，讓文化“看得見”。這樣的地圖不僅能吸引人們的目光，而且能有效激發(fā)人們的探索欲望，吸引游客到西安實地打卡。

創(chuàng)意地圖的好玩之處還體現(xiàn)在它的互動功能。當前，一些設計師通過添加互動元素，如可觸摸的圖標、可滑動的版塊、凹凸有致的構造、可解鎖的問題等，讓人們在使用地圖的過程中獲得更多的參與感和互動感。比如，今年五一假期前，北京市延慶區(qū)千家店鎮(zhèn)百里山水畫廊推出“旅游護照”和全域手繪地圖，持有“護照”的游客不僅可以按照地圖指引解鎖每個景點，還可以在“護照”上留下記憶印章。這一創(chuàng)意不僅讓游客的旅行過程充實而富有趣味性，而且讓他們盡興而歸時，帶著文創(chuàng)地圖，也一并打包了旅行記憶。

當前，為城市文旅“引流”越來越重要。淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪旅游，不同的城市八仙過海各顯神通。面對這樣的競爭，以創(chuàng)意地圖為抓手，通過創(chuàng)意設計充分展現(xiàn)城市文化，尤其是特色資源，或許是不錯的路徑。當然，在此過程中，各地也要注意創(chuàng)新與求實之間的平衡，要確保地圖語言的準確性和科學性，避免過度美化喧賓奪主；同時還要重視地圖的及時性和便捷性，不能為了創(chuàng)新而給用戶的使用帶來不便。唯有如此，創(chuàng)意地圖的創(chuàng)意才能為文旅行業(yè)創(chuàng)造意想不到的收益。

以數(shù)字化地圖賦能智慧旅游

隨著人民群眾旅游消費需求向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，文旅行業(yè)面臨提高服務水平的新發(fā)展要求。特別是智慧旅游的發(fā)展，對地圖的文化表現(xiàn)力、信息承載力、便捷性、智能化等提出了更高要求。

對于游客而言，無論是行前做攻略，還是游中完善行程，地圖都是不可或缺的重要工具。而紙質(zhì)地圖信息量有限，大幅地圖翻閱不便，折頁地圖攜帶起來也很累贅，顯然已經(jīng)無法滿足智慧旅游的需求。為了適應智慧旅游的需要，紙質(zhì)地圖逐漸向電子地圖、三維地圖、地理信息公共服務平臺發(fā)展。而創(chuàng)意地圖的數(shù)字化也勢在必行。

創(chuàng)意地圖的數(shù)字化，體現(xiàn)在信息承載力的提升。當?shù)貓D搭上互聯(lián)網(wǎng)天線，不僅具備強大的地理信息數(shù)據(jù)存儲和處理功能，還能有效承接智慧旅游的各項服務。比如，一些地方設計開發(fā)相關文化地圖，能夠精準標識文化遺產(chǎn)、特色美食、農(nóng)家民宿、民俗節(jié)慶、體育賽事等所在地，匯集形成大眾可感知、可觸及、可應用的文化導覽導航服務，促進文化宣傳展示，帶動旅游、體驗、研學、教育、康養(yǎng)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展；再如，很多城市推出的數(shù)字化創(chuàng)意地圖，匯集全市“吃、住、行、游、購、娛”信息，集旅游咨詢、導覽、預定、支付等旅游服務功能于一體，可“一站式”滿足游客的游前、游中、游后服務需求，讓游客獲得更便捷的旅行體驗。

創(chuàng)意地圖的數(shù)字化，還體現(xiàn)在地圖語言豐富性的提高。數(shù)字化創(chuàng)意地圖已經(jīng)不止于圖文并茂，它和智慧旅游的結合催生出帶有沉浸功能的新型地圖語言。比如上文提到的《按圖索“跡”西安文旅地圖》，不僅有紙質(zhì)版，還有線上版，線上地圖既承載常規(guī)電子地圖所提供的公共服務等基本功能，還以游戲化設計和AR技術，讓游客穿行在西安街頭巷尾，如同置身盛世長安，步步有故事，處處有文化。

創(chuàng)意地圖的數(shù)字化，有效整合了文旅資源、文旅服務以及各種文旅新業(yè)態(tài)，它讓文旅資源的展示更顯章法，讓文旅服務更加便捷，讓文旅體驗更加真實可感?？傊瑒?chuàng)意地圖作為一種新興文旅產(chǎn)品，正逐漸在地方文旅發(fā)展中顯現(xiàn)出強勁動能。