商合集團：“年輕力”正引領(lǐng)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新

正所謂，得Z世代者得天下，“年輕力”在構(gòu)建未來商業(yè)上越來越扮演著重要角色，是商業(yè)空間全新的著力增長點。本文，商合集團以優(yōu)秀的“年輕力”商業(yè)樣本，分析其如何打造營銷IP，或為行業(yè)帶來新的啟示。

購物中心“年輕力”新玩法

以迎合Z世代群體的年輕力新潮玩法著稱的TX淮海 | 年輕力中心，一方面緊跟當下年輕人思想和時尚潮流，精準定位核心用戶，洞悉最新市場風向，創(chuàng)新升級營銷打法與品牌業(yè)態(tài)，發(fā)力夜經(jīng)濟，實現(xiàn)業(yè)態(tài)配置升級;另一方面打造年輕化團隊，通過快閃、展覽、跨界、國潮活動去創(chuàng)造年輕人喜歡的消費，用科技創(chuàng)新的手段將線上線下聯(lián)動，呈現(xiàn)一個多元文化與年輕生活方式的潮流地標空間。

圖源網(wǎng)絡(luò)

致力于打造“24H+生活賦能中心”，龍湖南京河西天街匯集了兒童成長、生活好物、新潮運動、精致餐飲等20+業(yè)態(tài)共260+優(yōu)質(zhì)品牌，每個品牌店鋪都擁有自己獨特的風格;在建筑場景上，利用科技元素，以未來感十足的空間設(shè)計3彰顯“年輕力”，為南京新一代消費者帶來“率性而活”的體驗型消費場景與空間。

深圳萬象天地以“創(chuàng)新”為源動力，通過不斷創(chuàng)新求變塑造靈活多變的消費體驗場景，以豐富的品牌和業(yè)態(tài)組合，逐步形成一個“城市級潮流社交空間”，讓對時尚潮流、藝術(shù)文化有想法、有見解的年輕人在這里相聚。今年上半年，深圳萬象天地斬獲了包括《superELLE》年輕力商業(yè)地產(chǎn)及有著“商業(yè)奧斯卡”之稱的史蒂夫國際商業(yè)大獎等多個國內(nèi)外大獎。

緊抓消費趨勢 提升商業(yè)價值

商合集團認為，每一個購物中心能夠差異化突圍，應努力打造更受城市關(guān)注和消費者喜愛的商業(yè)IP，以高辨識度的場景元素及情感體驗。以上三個優(yōu)秀商業(yè)案例，均圍繞和聚焦年輕消費者，利用「年輕力」打造場景美學社交體驗場，使得消費者產(chǎn)生興奮、滿足和審美及體驗的多方位感受。

“年輕力”所引領(lǐng)的消費浪潮，更多的是個性化、多元化為興趣導向。有場景、有故事的主題街區(qū)，多元化的娛樂休閑和互動體驗，時尚化的健康運動，“藝術(shù)+”的跨界文創(chuàng)，網(wǎng)紅特色餐飲等新興業(yè)態(tài)更能吸引年輕人的關(guān)注和體驗。

圖源網(wǎng)絡(luò)

在購物中心競爭日益加劇，靠什么吸引消費者的背景下，如何進行與時俱進差異化的探索并有效賦能商業(yè)是購物中心保持持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。作為中國首家全鏈條、全周期、全國性的一站式商業(yè)服務(wù)平臺，商合集團為商業(yè)地產(chǎn)提供從前期定位、中期招商到后期運營各個環(huán)節(jié)的一體化解決方案。

商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)O2O新生態(tài)

商合集團打破傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)模式，不斷強化在服務(wù)領(lǐng)域的投入和能力，線上以數(shù)字化手段打造商合找鋪、商合通、商合+、商合道、云上商合4+1互通互融矩陣;線下布局專業(yè)銷售服務(wù)團隊和商業(yè)地產(chǎn)交易服務(wù)中心。通過線上線下資源的有機整合,不斷優(yōu)化商業(yè)模式和客戶體驗，助力商業(yè)地產(chǎn)變革與創(chuàng)新。

憑借線上線下資源打通、盤源/客源全周期匹配、精英團隊操盤能力、營/銷/商一體化能力、多重業(yè)務(wù)互動價值長效、覆蓋商業(yè)全產(chǎn)品線六大核心優(yōu)勢，商合集團解決商業(yè)運營投資難題的同時，實現(xiàn)項目商業(yè)價值的提升，并激活城市商業(yè)“年輕力”消費生態(tài)。

來源：搜狐