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【“新”矩陣觀察】新媒體已成為維系、增進(jìn)兩岸青年了解的中堅(jiān)力量

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 評論 > 臺(tái)海觀潮      2022-03-09 14:20:25

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  作者 蕭衡鐘 華中師范大學(xué)臺(tái)灣與東亞研究中心研究員,北京大學(xué)、中國文化大學(xué)博士

  在臺(tái)灣政治社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變下,臺(tái)灣的青年族群都視為重中之重。隨著資通訊科技的進(jìn)步和擴(kuò)溢,新媒體成為新興傳播模式,并成為臺(tái)灣民眾獲得兩岸信息的重要途徑,青年族群更是受其影響深遠(yuǎn)。

  所以,當(dāng)全國政協(xié)第十三屆第五次會(huì)議于3月4日在北京開幕后,其中有一份《關(guān)于促進(jìn)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》便受到了關(guān)注,顯示在疫情往返需要隔離、以及臺(tái)灣當(dāng)局刻意防備與污名化兩岸正常往來的情況下,新媒體已然成為了維系兩岸民間交往、增進(jìn)兩岸青年了解的中堅(jiān)力量。

  新媒體在兩岸青年交流中的作用

  在青年群體上,隨著生活模式的改變,網(wǎng)絡(luò)社群媒體已成為青年日常生活中不可或缺的重要工具,然而,兩岸所慣用的新媒體仍有不同,在促進(jìn)臺(tái)灣青年族群對于中國大陸的認(rèn)知、建立臺(tái)灣青年的兩岸認(rèn)同觀念、引導(dǎo)與增進(jìn)兩岸的 “融合發(fā)展”等層面上,仍有努力空間,顯示這份《關(guān)于促進(jìn)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》的重要性。

  新媒體對于臺(tái)灣政治議題影響的最佳案例,當(dāng)是2014年臺(tái)灣的 “九合一”選舉了,在大約62萬人的青年“首投族”中,有九成以上都是Facebook的慣用者,而在該次選舉中,網(wǎng)絡(luò)上的青年群體訴求反權(quán)貴、訴諸世代正義并通過參與政治事務(wù)將新媒體的傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮。

  其中參選臺(tái)北市長的柯文哲陣營,更以新媒體的捆綁包裝與網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞營銷等手段,透過臺(tái)灣青年慣用的新媒體管道來進(jìn)行宣傳、掌握網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向,在該次選舉中有效拿下了臺(tái)北市選區(qū)將近七成五的青年選票,可見新媒體傳播對于青年群體的影響力確實(shí)巨大。

  因此,臺(tái)灣的青年群體已成為臺(tái)灣政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、兩岸關(guān)系建設(shè)中的主力,不斷在不同領(lǐng)域中以各種方式體現(xiàn)與過往截然不同的面貌,透過選舉及日常政治議題上可以發(fā)現(xiàn),在臺(tái)灣的青年群體中,“首投族”與大專生群體透過網(wǎng)絡(luò)等新媒體管道,表達(dá)對于公共事務(wù)看法的行為模式是現(xiàn)今臺(tái)灣青年群體獲取關(guān)注與表達(dá)意見的方式,可見臺(tái)灣青年群體具有左右并影響兩岸關(guān)系發(fā)展的動(dòng)能。

  但伴隨著“臺(tái)灣主體意識(shí)”在臺(tái)灣青年群體中的發(fā)展,加上兩岸信息的不流通、臺(tái)灣青年群體在生長過程中對于中國大陸的情感相對淡薄,還有特定政治力量與臺(tái)灣自有媒體對大陸不中立的形象報(bào)導(dǎo),造成臺(tái)灣青年群體對于大陸的偏見和抵觸心態(tài)日漸高漲。

  這些因素的產(chǎn)生離不開臺(tái)灣青年群體對中國大陸的不理解、兩岸訊息的不對稱、以本土意識(shí)民粹操弄“抗中保臺(tái)”等方面,讓民進(jìn)黨有機(jī)會(huì)善用青年世代對于大陸的危機(jī)感來抹黑兩岸關(guān)系、并善用新媒體與青年溝通拉近距離,導(dǎo)致臺(tái)灣青年群體明顯偏向于“獨(dú)臺(tái)”跟“華獨(dú)”的政治傾向,進(jìn)而獲取美日等國際社會(huì)的支持。

  由此可見,新媒體在兩岸關(guān)系中扮演的角色并定是不可或缺的,在青年群體中善用新媒體的效果,可以有效超過傳統(tǒng)的組織戰(zhàn),并使青年群體對其宣傳理念進(jìn)一步了解,發(fā)揮創(chuàng)造議題、掌握青年的優(yōu)勢。因此,如何突破困境、使臺(tái)灣青年愿意走向中國大陸,進(jìn)而對兩岸的“融合發(fā)展”與中華民族的國家統(tǒng)一產(chǎn)生有效認(rèn)同,便成為青年群體在兩岸關(guān)系中能否有效發(fā)揮引導(dǎo)作用的重要課題。

  新媒體在兩岸青年交流中的突破口

  依據(jù)金車文教基金會(huì)針對臺(tái)灣青年所進(jìn)行的調(diào)查,顯示臺(tái)灣青年使用行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)率高達(dá)九成以上,而除了通過手機(jī)或是行動(dòng)裝置來使用通訊軟件外,其中也有大約七成的青年用戶會(huì)以網(wǎng)絡(luò)工具來進(jìn)行社交軟件溝通、獲取訊息與搜尋新聞;另外,更有94.8%的臺(tái)灣青年了解廣告贊助者或媒體政治立場會(huì)影響新聞內(nèi)容,所以有大約87.8%的臺(tái)灣青年便曾經(jīng)比較過不同媒體和網(wǎng)絡(luò)社群的意見。

  可見,“獨(dú)臺(tái)”跟“華獨(dú)”之所以在臺(tái)灣內(nèi)部具有市場,與臺(tái)灣特定媒體選擇性地報(bào)導(dǎo)中國大陸負(fù)面新聞?dòng)嘘P(guān),也與大陸媒體訊息無法在臺(tái)灣內(nèi)部順利傳播有著重大關(guān)系;因?yàn)閮砂蛾P(guān)系走向若僅依靠臺(tái)灣內(nèi)部的藍(lán)營與統(tǒng)派媒體作為傳播管道,則大陸自身真正的聲音便無法直接傳遞,在只能依靠藍(lán)營與統(tǒng)派媒體等中介者轉(zhuǎn)述的情況下,在傳播上便有中介者遺漏或者會(huì)錯(cuò)意的可能性存在。

  從兩岸關(guān)系與兩岸交流的未來在于兩岸的青年群體來看,要將兩岸關(guān)系寄望于青年群體,勢必要先著手解決兩岸之間的信息不對稱、文化認(rèn)同等問題,其實(shí),臺(tái)灣的青年群體已強(qiáng)化了自身的判斷能力并逐步學(xué)習(xí)政治反思,因此,要如何打造吸引臺(tái)灣青年認(rèn)識(shí)與了解中國大陸的各種管道、進(jìn)一步建立起各種雙向?qū)υ捚脚_(tái)也就更加重要了,如此方能掌握兩岸青年交流的話語權(quán),建立有利于兩岸“融合發(fā)展”的“輿論陣地”。

  由于兩岸慣性使用的傳播媒介有所不同,使中國大陸有關(guān)臺(tái)灣的宣傳訊息無法真正傳達(dá)至臺(tái)灣社會(huì)內(nèi)部,讓對臺(tái)宣傳工作仍有不足之處,長期下來使得兩岸信息嚴(yán)重不對稱。加上臺(tái)灣特定媒體加以宣染、誤導(dǎo)了大陸的負(fù)面訊息,使臺(tái)灣民眾對于大陸持有誤解,而該誤解經(jīng)政治手段的炒作后,更使得臺(tái)灣社會(huì)內(nèi)部對于兩岸問題的分歧也越來越大。

  在社交軟件工具的使用上,臺(tái)灣Facebook的留言回復(fù)與訊息功能使用率高達(dá)九成五、Line的使用率介于八成五到九成之間、Instagram的使用率則有五到六成左右,而微信的使用族群卻僅占全臺(tái)灣人口中的112萬人。至于YouTube頻道,有七成的臺(tái)灣使用者年齡落在20至35歲間,盡管其他傳播平臺(tái)上也有來自中國大陸的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等,但部分影像數(shù)據(jù)侑于地域限制無法收看。

  在此思路下,如何實(shí)行臺(tái)灣青年慣性接受訊息的新媒體傳播模式,以有效傳播對臺(tái)政策善意就相當(dāng)關(guān)鍵。中國大陸為有效宣傳對臺(tái)灣所釋出的多項(xiàng)惠臺(tái)政策,已將現(xiàn)階段臺(tái)灣青年群體習(xí)慣使用的各種新媒體管道納入,制作面向臺(tái)灣青為主的各項(xiàng)新媒體節(jié)目,通過新媒體平臺(tái)來提升相關(guān)宣傳工作、提高對臺(tái)政策的宣傳整體效果,以鞏固和深化兩岸關(guān)系的和平與發(fā)展。

  因此,要如何整合相關(guān)媒體,充分利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體與自媒體等平臺(tái),在對臺(tái)宣傳的傳播網(wǎng)絡(luò)上建立有影響力的“輿論陣地”,使臺(tái)灣的青年群體能夠產(chǎn)生更多的兩岸共鳴,值得思考,可見《關(guān)于促進(jìn)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》有其需要性,似不失為一良方。

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責(zé)任編輯:黃楊
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