【“新”矩陣觀察】新媒體已成為維系、增進兩岸青年了解的中堅力量

　　作者 蕭衡鐘 華中師范大學(xué)臺灣與東亞研究中心研究員，北京大學(xué)、中國文化大學(xué)博士

　　在臺灣政治社會環(huán)境的轉(zhuǎn)變下，臺灣的青年族群都視為重中之重。隨著資通訊科技的進步和擴溢，新媒體成為新興傳播模式，并成為臺灣民眾獲得兩岸信息的重要途徑，青年族群更是受其影響深遠。

　　所以，當(dāng)全國政協(xié)第十三屆第五次會議于3月4日在北京開幕后，其中有一份《關(guān)于促進兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》便受到了關(guān)注，顯示在疫情往返需要隔離、以及臺灣當(dāng)局刻意防備與污名化兩岸正常往來的情況下，新媒體已然成為了維系兩岸民間交往、增進兩岸青年了解的中堅力量。

　　新媒體在兩岸青年交流中的作用

　　在青年群體上，隨著生活模式的改變，網(wǎng)絡(luò)社群媒體已成為青年日常生活中不可或缺的重要工具，然而，兩岸所慣用的新媒體仍有不同，在促進臺灣青年族群對于中國大陸的認知、建立臺灣青年的兩岸認同觀念、引導(dǎo)與增進兩岸的 “融合發(fā)展”等層面上，仍有努力空間，顯示這份《關(guān)于促進兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》的重要性。

　　新媒體對于臺灣政治議題影響的最佳案例，當(dāng)是2014年臺灣的 “九合一”選舉了，在大約62萬人的青年“首投族”中，有九成以上都是Facebook的慣用者，而在該次選舉中，網(wǎng)絡(luò)上的青年群體訴求反權(quán)貴、訴諸世代正義并通過參與政治事務(wù)將新媒體的傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮。

　　其中參選臺北市長的柯文哲陣營，更以新媒體的捆綁包裝與網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞營銷等手段，透過臺灣青年慣用的新媒體管道來進行宣傳、掌握網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向，在該次選舉中有效拿下了臺北市選區(qū)將近七成五的青年選票，可見新媒體傳播對于青年群體的影響力確實巨大。

　　因此，臺灣的青年群體已成為臺灣政治經(jīng)濟、社會文化、兩岸關(guān)系建設(shè)中的主力，不斷在不同領(lǐng)域中以各種方式體現(xiàn)與過往截然不同的面貌，透過選舉及日常政治議題上可以發(fā)現(xiàn)，在臺灣的青年群體中，“首投族”與大專生群體透過網(wǎng)絡(luò)等新媒體管道，表達對于公共事務(wù)看法的行為模式是現(xiàn)今臺灣青年群體獲取關(guān)注與表達意見的方式，可見臺灣青年群體具有左右并影響兩岸關(guān)系發(fā)展的動能。

　　但伴隨著“臺灣主體意識”在臺灣青年群體中的發(fā)展，加上兩岸信息的不流通、臺灣青年群體在生長過程中對于中國大陸的情感相對淡薄，還有特定政治力量與臺灣自有媒體對大陸不中立的形象報導(dǎo)，造成臺灣青年群體對于大陸的偏見和抵觸心態(tài)日漸高漲。

　　這些因素的產(chǎn)生離不開臺灣青年群體對中國大陸的不理解、兩岸訊息的不對稱、以本土意識民粹操弄“抗中保臺”等方面，讓民進黨有機會善用青年世代對于大陸的危機感來抹黑兩岸關(guān)系、并善用新媒體與青年溝通拉近距離，導(dǎo)致臺灣青年群體明顯偏向于“獨臺”跟“華獨”的政治傾向，進而獲取美日等國際社會的支持。

　　由此可見，新媒體在兩岸關(guān)系中扮演的角色并定是不可或缺的，在青年群體中善用新媒體的效果，可以有效超過傳統(tǒng)的組織戰(zhàn)，并使青年群體對其宣傳理念進一步了解，發(fā)揮創(chuàng)造議題、掌握青年的優(yōu)勢。因此，如何突破困境、使臺灣青年愿意走向中國大陸，進而對兩岸的“融合發(fā)展”與中華民族的國家統(tǒng)一產(chǎn)生有效認同，便成為青年群體在兩岸關(guān)系中能否有效發(fā)揮引導(dǎo)作用的重要課題。

　　新媒體在兩岸青年交流中的突破口

　　依據(jù)金車文教基金會針對臺灣青年所進行的調(diào)查，顯示臺灣青年使用行動網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)率高達九成以上，而除了通過手機或是行動裝置來使用通訊軟件外，其中也有大約七成的青年用戶會以網(wǎng)絡(luò)工具來進行社交軟件溝通、獲取訊息與搜尋新聞;另外，更有94.8%的臺灣青年了解廣告贊助者或媒體政治立場會影響新聞內(nèi)容，所以有大約87.8%的臺灣青年便曾經(jīng)比較過不同媒體和網(wǎng)絡(luò)社群的意見。

　　可見，“獨臺”跟“華獨”之所以在臺灣內(nèi)部具有市場，與臺灣特定媒體選擇性地報導(dǎo)中國大陸負面新聞有關(guān)，也與大陸媒體訊息無法在臺灣內(nèi)部順利傳播有著重大關(guān)系;因為兩岸關(guān)系走向若僅依靠臺灣內(nèi)部的藍營與統(tǒng)派媒體作為傳播管道，則大陸自身真正的聲音便無法直接傳遞，在只能依靠藍營與統(tǒng)派媒體等中介者轉(zhuǎn)述的情況下，在傳播上便有中介者遺漏或者會錯意的可能性存在。

　　從兩岸關(guān)系與兩岸交流的未來在于兩岸的青年群體來看，要將兩岸關(guān)系寄望于青年群體，勢必要先著手解決兩岸之間的信息不對稱、文化認同等問題，其實，臺灣的青年群體已強化了自身的判斷能力并逐步學(xué)習(xí)政治反思，因此，要如何打造吸引臺灣青年認識與了解中國大陸的各種管道、進一步建立起各種雙向?qū)υ捚脚_也就更加重要了，如此方能掌握兩岸青年交流的話語權(quán)，建立有利于兩岸“融合發(fā)展”的“輿論陣地”。

　　由于兩岸慣性使用的傳播媒介有所不同，使中國大陸有關(guān)臺灣的宣傳訊息無法真正傳達至臺灣社會內(nèi)部，讓對臺宣傳工作仍有不足之處，長期下來使得兩岸信息嚴重不對稱。加上臺灣特定媒體加以宣染、誤導(dǎo)了大陸的負面訊息，使臺灣民眾對于大陸持有誤解，而該誤解經(jīng)政治手段的炒作后，更使得臺灣社會內(nèi)部對于兩岸問題的分歧也越來越大。

　　在社交軟件工具的使用上，臺灣Facebook的留言回復(fù)與訊息功能使用率高達九成五、Line的使用率介于八成五到九成之間、Instagram的使用率則有五到六成左右，而微信的使用族群卻僅占全臺灣人口中的112萬人。至于YouTube頻道，有七成的臺灣使用者年齡落在20至35歲間，盡管其他傳播平臺上也有來自中國大陸的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等，但部分影像數(shù)據(jù)侑于地域限制無法收看。

　　在此思路下，如何實行臺灣青年慣性接受訊息的新媒體傳播模式，以有效傳播對臺政策善意就相當(dāng)關(guān)鍵。中國大陸為有效宣傳對臺灣所釋出的多項惠臺政策，已將現(xiàn)階段臺灣青年群體習(xí)慣使用的各種新媒體管道納入，制作面向臺灣青為主的各項新媒體節(jié)目，通過新媒體平臺來提升相關(guān)宣傳工作、提高對臺政策的宣傳整體效果，以鞏固和深化兩岸關(guān)系的和平與發(fā)展。

　　因此，要如何整合相關(guān)媒體，充分利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體與自媒體等平臺，在對臺宣傳的傳播網(wǎng)絡(luò)上建立有影響力的“輿論陣地”，使臺灣的青年群體能夠產(chǎn)生更多的兩岸共鳴，值得思考，可見《關(guān)于促進兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》有其需要性，似不失為一良方。

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