【“新”矩陣觀察】大陸戲劇、綜藝節(jié)目等文化崛起對(duì)臺(tái)灣青年的影響

【“新”矩陣觀察】多樣化社交平臺(tái)對(duì)臺(tái)灣青年的影響

【“新”矩陣觀察】新媒體已成為維系、增進(jìn)兩岸青年了解的中堅(jiān)力量

　　大陸IP劇為何能快速崛起、吸引臺(tái)灣年輕族群的目光?有臺(tái)灣研究者指出，臺(tái)灣從老三臺(tái)轉(zhuǎn)變成有線電視臺(tái)后，頻道數(shù)目增多了，“自制費(fèi)用就變得越來(lái)越昂貴，連廣告的大餅都被瓜分了”。早在10多年前，購(gòu)買(mǎi)境外劇就成為臺(tái)灣電視臺(tái)的優(yōu)先選擇。對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與觀眾關(guān)系有深刻觀察的研究者認(rèn)為，文化商品的意義是多重的，“消費(fèi)者不會(huì)愿意去消費(fèi)比自己還落后的地方所拍出的東西?！薄皧蕵?lè)內(nèi)容的選擇，是一種你所想象中的美好向往。舉例來(lái)說(shuō)，韓國(guó)整套的文化輸出，除了有經(jīng)濟(jì)上的意義之外，消費(fèi)韓國(guó)文化內(nèi)容的消費(fèi)者，會(huì)覺(jué)得韓國(guó)是一個(gè)令人向往的國(guó)度?！?/p>

　　值得注意的是，過(guò)去臺(tái)劇不斷輸出到大陸的局面，于2009年后開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。縱觀大陸廣電總局境外劇的許可部數(shù)，臺(tái)灣劇連年下滑;但反觀臺(tái)灣電視臺(tái)境外劇的比例當(dāng)中，大陸戲劇逆勢(shì)崛起。從臺(tái)灣文化事務(wù)主管部門(mén)《影視廣播產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研究調(diào)查報(bào)告》中可以發(fā)現(xiàn)，自2009 年起，大陸戲劇播出時(shí)數(shù)連年增長(zhǎng)，使得向來(lái)一支獨(dú)秀的韓劇，開(kāi)始與大陸戲劇相互角逐境外劇播映時(shí)數(shù)最長(zhǎng)的霸主。大陸戲劇后來(lái)居上，首度于2012年超越韓劇，更在2015年、2016年、2018年擊敗韓劇登頂。臺(tái)灣的2021年度的十大熱搜劇集中，紅遍全球Netflix韓劇《魷魚(yú)游戲》僅位居第二位，高居榜首的是鐘漢良、譚松韻主演的大陸古裝劇《錦心似玉》。值得一提的是，《錦心似玉》在香港的該類(lèi)榜單中也位居第三，可見(jiàn)討論度、影響力的確不俗。除此之外，大陸劇還有4部劇入圍，它們是《你微笑時(shí)很美》、《你是我的榮耀》、《賀先生的戀戀不忘》和《長(zhǎng)歌行》，分別位居第四、第五、第六、第七位。而韓劇入圍的僅3部，臺(tái)劇更是只有2部。

　　電視臺(tái)播映大陸影視劇的時(shí)間比例愈高，臺(tái)灣的觀眾自然愈容易觀看到。近年大陸IP劇逐步取代韓劇，成了臺(tái)灣電視臺(tái)黃金時(shí)段的收視保證。以收視長(zhǎng)紅的《后宮·甄嬛傳》，創(chuàng)下了首映后3年內(nèi)回放了10次的紀(jì)錄，《步步驚心》以回放6次的頻率緊追在后，還掀起了一波回溯閱讀原作小說(shuō)的熱潮。大陸影視文化興起之余，同時(shí)伴隨著大陸影音平臺(tái)“愛(ài)奇藝”于2016年3月29日正式成立臺(tái)灣站，臺(tái)灣觀眾收看大陸的影視劇、綜藝節(jié)目的門(mén)坎也大幅降低，大陸流行文化的討論熱度更甚以往。不過(guò)，臺(tái)灣當(dāng)局以“未向大陸資方開(kāi)放網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)(OTT-TV)業(yè)務(wù)，禁止臺(tái)灣地區(qū)的人民、法人、團(tuán)體或其他機(jī)構(gòu)提供代理、經(jīng)銷(xiāo)，或從事OTT-TV及其中間投入或相關(guān)商業(yè)服務(wù)等服務(wù)給大陸地區(qū)的人民、法人、團(tuán)體或其他機(jī)構(gòu)”為由，于2020年9月3日封殺了“愛(ài)奇藝”臺(tái)灣站，為大陸影視劇在臺(tái)傳播蒙上一層陰影。

　　亞洲地區(qū)最早將小說(shuō)、漫畫(huà)改編成影集的是日本、韓國(guó)，但從來(lái)不特別強(qiáng)調(diào)IP劇;但大陸影視圈、制片方與投資方卻不斷強(qiáng)調(diào)“IP 劇”，從而形成一種獨(dú)特的模式。其中的兩大支柱，一個(gè)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)是“流量明星”。仔細(xì)探究會(huì)發(fā)現(xiàn)，大陸的“粉絲經(jīng)濟(jì)”不單純只是偶像與粉絲的關(guān)系，而是系統(tǒng)性的操作。實(shí)際拆解IP 劇的制作過(guò)程，大陸影視內(nèi)容生產(chǎn)端將膾炙人口的文本(包含游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、小說(shuō)、民俗故事)改編成影集或電影創(chuàng)作，以銷(xiāo)售的角度來(lái)看，如果賣(mài)不好，至少還有基本粉絲，也不會(huì)賠本;再加上開(kāi)發(fā)新客源的思維，找來(lái)自帶流量的明星藝人參與演出，就算不熟悉這個(gè)劇本，追隨藝人的粉絲還是會(huì)沖著這個(gè)明星來(lái)支持，強(qiáng)強(qiáng)攜手下，等于消費(fèi)的族群除了有熟悉、支持原著的粉絲，還有單純?yōu)榱酥С峙枷穸ナ湛吹姆劢z群體。由此IP 劇變得不單純只是作品跟觀眾的關(guān)系、也不只是表演者跟支持者的關(guān)系，而是具有“大陸特色”的一條龍產(chǎn)業(yè)。

　　時(shí)下有不少臺(tái)灣年輕人已經(jīng)不太看臺(tái)灣的節(jié)目，反而是陸劇的狂熱愛(ài)好者，哪怕是不那么熱衷大陸影視劇或節(jié)目的人，因?yàn)闀r(shí)常聽(tīng)到朋友們使用大陸流行語(yǔ)，或討論大陸當(dāng)下最紅的戲劇與綜藝，漸漸地也會(huì)受影響。一位在南部念大學(xué)的陳婷宜就表示，“‘小哥哥’、‘走心’是聽(tīng)到朋友講，我原本不知道是什么意思，如果我不用的話，會(huì)覺(jué)得‘為什么大家知道我都不知道’，后來(lái)就跟著講了;或是像‘走心’這個(gè)詞，我很常不經(jīng)意使用，因?yàn)楦笥蚜奶鞎r(shí)，就忽然覺(jué)得很適合形容..……自然而然地就會(huì)說(shuō)出來(lái)?！标愭靡艘蔡岬剑约侯l繁使用“小姐姐”一詞，主要是常看Dcard、蝦皮上關(guān)于穿搭或是美妝的討論，就會(huì)使用“小姐姐”形容風(fēng)格妝容、穿搭。

　　同學(xué)間風(fēng)靡使用、再到網(wǎng)絡(luò)論壇與商品販賣(mài)，大陸流行語(yǔ)成了時(shí)下風(fēng)潮。觀察緊跟時(shí)事、追求流量點(diǎn)擊率的臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，分析刊登在網(wǎng)頁(yè)上的新聞文字，可以發(fā)現(xiàn)近三年(2018-2020 年)來(lái)，每10篇就會(huì)有1篇網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)使用到大陸流行語(yǔ)。其中又以ETtoday東森新聞云、中時(shí)電子報(bào)、聯(lián)合報(bào)使用頻率最高(依 2020 年為基準(zhǔn))?！白隽髁?，就是不能跟讀者作對(duì)，”一位曾任職上述其中幾家媒體的中層主管表示，前幾年還很抗拒使用“網(wǎng)紅”一詞，但當(dāng)各家媒體都用“網(wǎng)紅”做標(biāo)題，在追求高點(diǎn)閱的KPI教條下，“我自己覺(jué)得有點(diǎn)不得不，因?yàn)楫?dāng)大家都這樣用的時(shí)候，你不跟著使用，就變成你很怪?！?/p>

　　從臺(tái)灣近 40 年的流行文化趨勢(shì)變化可發(fā)現(xiàn)，不論是港影、日劇、韓劇，再到近年的大陸劇，主導(dǎo)整個(gè)臺(tái)灣流行文化與目光的，往往是當(dāng)時(shí)代的內(nèi)容文化的強(qiáng)國(guó)。隨著大陸綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，大陸在流行文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先臺(tái)灣。如果說(shuō)臺(tái)灣的“80后”當(dāng)年還是看臺(tái)灣的綜藝、影視長(zhǎng)大的，現(xiàn)在的臺(tái)灣“90后”“00后”“10后”青年面對(duì)的則已經(jīng)是大陸影視劇和綜藝節(jié)目廣泛影響的時(shí)代。對(duì)于臺(tái)灣年輕人來(lái)說(shuō)，越常使用大陸詞匯，就代表越熟悉這個(gè)文化的內(nèi)容，很可能進(jìn)一步對(duì)這個(gè)文化產(chǎn)生認(rèn)同，這也是優(yōu)質(zhì)文化輸出潛移默化作用的體現(xiàn)。（作者 李平 華夏經(jīng)緯特約評(píng)論人）

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