任冬梅:2022年臺(tái)灣地區(qū)“網(wǎng)紅”排行情況

  　作者  任冬梅 中國社會(huì)科學(xué)院臺(tái)灣研究所副研究員

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)深度嵌入人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)特殊群體——“網(wǎng)紅”對社會(huì)的影響力越來越大，在全民上網(wǎng)率高達(dá)九成的臺(tái)灣地區(qū)，“網(wǎng)紅”的影響力也不可小覷，臺(tái)灣政治人物紛紛與“網(wǎng)紅”合作增加人氣，甚至將自己打造成“網(wǎng)紅”以吸引選票。2022年，《數(shù)字時(shí)代》雜志再度與跨國AI公司愛卡拉(iKala)合作，通過旗下的AI網(wǎng)紅數(shù)據(jù)平臺(tái)“KOL Radar”超過8萬筆獨(dú)家AI數(shù)據(jù)庫，評選出2022年臺(tái)灣地區(qū)“100大影響力網(wǎng)紅”，通過這份榜單可以一窺2022年臺(tái)灣地區(qū)的“網(wǎng)紅”生態(tài)變化。

　　百大網(wǎng)紅影響力驚人

　　根據(jù)KOL Radar統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣地區(qū)百大網(wǎng)紅人數(shù)僅占全臺(tái)網(wǎng)紅的0.12%，卻創(chuàng)造出7.9%的社交媒體聲量，足見百大網(wǎng)紅驚人的社交媒體影響力。此外，通過AI語意分析技術(shù)，分析百大網(wǎng)紅在Facebook、Instagram、YouTube三大平臺(tái)上的貼文內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)在2022臺(tái)灣地區(qū)排名前100位的“網(wǎng)紅”中，有多達(dá)70位曾發(fā)布“美食”相關(guān)內(nèi)容，為所有類型題材中最多數(shù);其次，“穿搭”、“保養(yǎng)”、“游戲”與“感情”等也是許多百大網(wǎng)紅高度經(jīng)營的主題。

　　2022年百大網(wǎng)紅熱門關(guān)鍵詞

　　KOL Radar統(tǒng)計(jì)整理了2022年百大網(wǎng)紅的貼文中出現(xiàn)頻次最高的TOP 30關(guān)鍵詞，聲量最高的為YouTube相關(guān)字詞，例如：訂閱、頻道、YouTube與會(huì)員等，顯示影音平臺(tái)具有高度的影響力，是“網(wǎng)紅”發(fā)展不可忽略的平臺(tái)。

　　同時(shí) ，KOL Radar也公布三大社交媒體平臺(tái)中聲量前十名的主題標(biāo)簽(Hashtag)，以掌握2022年臺(tái)灣地區(qū)最熱門的社交媒體話題。根據(jù)KOL Radar調(diào)查顯示，過去一年中百大網(wǎng)紅談?wù)摗耙咔椤毕嚓P(guān)的內(nèi)容主題下降，取而代之的為“旅游”類型題材。足見在后疫情時(shí)代，隨著各國國境逐漸開放，民眾對于“旅游”的關(guān)注度相當(dāng)高，對此很感興趣，相關(guān)從業(yè)者也可積極把握這種趨勢，通過“網(wǎng)紅”擴(kuò)大宣傳。

　　短影音內(nèi)容成為社交媒體流量霸主

　　IG Reels 功能在臺(tái)灣地區(qū)上線后，短影音的貼文數(shù)量呈現(xiàn)爆炸性增長，據(jù) KOL Radar 統(tǒng)計(jì)，2022年5月相較4月的Reels貼文量增長超過918%，同時(shí)Instagram的算法也讓Reels的內(nèi)容比一般貼文觸及到更多的陌生觀眾，流量紅利將大幅提升品牌社交媒體曝光度。

　　在觀看率方面，不論Instagram或YouTube，短影音貼文的觀看率皆高于整體平臺(tái)非短影音內(nèi)容的平均觀看率，顯示短影音不只流量紅利十足，在社交媒體成效上也頗具潛力，是品牌及相關(guān)需求者未來可積極發(fā)展的內(nèi)容形式。

　　“百大影響力網(wǎng)紅”榜單規(guī)則及前十名單

　　KOL Radar與《數(shù)字時(shí)代》合作，聯(lián)合評選出“2022 臺(tái)灣地區(qū)百大影響力網(wǎng)紅”。KOL Radar統(tǒng)計(jì)2021年6月1日-2022年5月31 日臺(tái)灣地區(qū)整體“網(wǎng)紅”社交媒體影響力，評估指標(biāo)包含：“KOL 全平臺(tái)總粉絲數(shù)”、“KOL 全平臺(tái)粉絲增長數(shù)”、“全平臺(tái)總互動(dòng)聲量”、“全平臺(tái)互動(dòng)聲量增長數(shù)”，并給予各項(xiàng)影響力指標(biāo)權(quán)重配比作為最終排名依據(jù)，是一份綜合考慮“網(wǎng)紅”社交媒體平臺(tái)粉絲量、社交媒體互動(dòng)聲量以及其增長動(dòng)能的“網(wǎng)紅”社交媒體影響力排行榜。

　　其中，“網(wǎng)紅”評選條件必須滿足：一、在 Facebook、Instagram、YouTube三大社交媒體平臺(tái)中，其任一平臺(tái)粉絲總數(shù)超過10萬人;二、從網(wǎng)絡(luò)社交媒體崛起，倚靠知名度及影響力吸引閱聽人，并且創(chuàng)造營收;三、排除演員、歌手、主持人等發(fā)跡于傳統(tǒng)媒體，并仍活躍在娛樂圈者。

　　最終2022年臺(tái)灣地區(qū)排名前十位的“網(wǎng)紅”分別是：1. Rice & Shine(由“網(wǎng)紅”夫妻周筠和她的南非丈夫金該Dzingai共同經(jīng)營，分享一家6口的生活趣事)2.蔡阿嘎(臺(tái)灣地區(qū)老牌YouTuber)3.艾瑞絲(本名盧昕妤，現(xiàn)為“反骨男孩”二軍成員)4.眾量級(jí)(由情侶家寧和Andy老師共同經(jīng)營，主要為惡作劇、開箱、日常生活)5.這群人(由一群來自臺(tái)灣專業(yè)戲劇科班畢業(yè)學(xué)生組成，以創(chuàng)作喜劇短片為主)6.貓貓蟲(貓貓蟲咖波Bugcat Capoo，由臺(tái)灣漫畫家亞拉所創(chuàng)造出的漫畫角色，其設(shè)定為像貓又像蟲的藍(lán)色小怪物，平時(shí)擁有6只腳，數(shù)量會(huì)視情況變化，暴力獵奇又萌萌可愛。原是作者在巴哈姆特電玩資訊站個(gè)人小屋連載的自創(chuàng)角色，后于2015年LINE Webtoon漫畫比賽獲得短篇冠軍，而在LINE Webtoon連載。2020年3月已于Webtoon完結(jié)，現(xiàn)在Facebook與YouTube網(wǎng)站繼續(xù)短篇漫畫與動(dòng)畫連載)7.Nico品筠&Kim京燁【那對夫妻】(由“網(wǎng)紅”夫妻張品筠與林京燁經(jīng)營，主要分享夫妻日常及與兒女的親子互動(dòng)等)8.真雪碧(原名方祺媛，女模特)9.謝薇安Vivian(女模特，辣媽)10.老高與小茉 Mr&Mrs Gao(由生于遼寧省大連市的老高和其妻子小茉經(jīng)營，為談話、科普向YouTuber。老高畢業(yè)后入職日企，2004年移居日本，2021年又因工作原因移居至新加坡)。

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