臺青黃政義昆山創(chuàng)業(yè)：信俗遇上文創(chuàng)，馬祖也時髦

圖：臺青黃政義展示與臺灣頭盔廠商聯(lián)合開發(fā)的媽祖系列安全頭盔。

　　在號稱“小臺北”的江蘇省昆山市，很多臺商臺胞都是在媽祖的“陪伴”下，開始一天的工作與生活，泡上一杯“媽祖平安”咖啡，香氣氤氳中，原本的黑色咖啡杯遇熱浮現(xiàn)出昆山慧聚天后宮的媽祖寶像，以及有關(guān)媽祖信俗來源的簡介。這是昆山臺青設(shè)計的關(guān)于媽祖的創(chuàng)意咖啡。作為大陸臺商投資最活躍、臺資企業(yè)最密集、兩岸經(jīng)貿(mào)交流最活躍的地區(qū)之一，昆山吸引了10萬臺商臺胞在此工作生活。這里不僅建有華東地區(qū)占地最廣，建筑外在宏偉、內(nèi)在精雕細(xì)琢的慧聚天后宮，當(dāng)?shù)匾恍┡_青還將媽祖元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品之中，通過年輕人喜聞樂見的產(chǎn)品和方式講述媽祖故事、傳播媽祖文化，讓兩岸青年加深對媽祖信俗等中華傳統(tǒng)文化的了解和認(rèn)同，從而促進(jìn)兩岸同胞心靈契合。

　　大公報記者 賀鵬飛(文、圖)

　　走在昆山“寶島又一村”文旅商業(yè)街上，一間名為“香氣完在”的咖啡店香氣四溢。這家由臺青開辦的連鎖咖啡店在當(dāng)?shù)仡H有名氣，其主打產(chǎn)品之一就是“媽祖平安”咖啡。

　　據(jù)介紹，“媽祖平安”咖啡全部采用手工烘焙的咖啡豆現(xiàn)磨而成，濃郁的香味加上獨特的媽祖元素，令其一經(jīng)推出即廣受歡迎。不僅昆山臺青經(jīng)常前來品嘗，還吸引了不少昆山當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰湍矫忸櫋ＴS多臺企或慧聚天后宮舉辦活動時，都會指定以“媽祖平安”咖啡，供嘉賓品嘗或作為伴手禮贈送。

　　在慧聚天后宮的媽祖殿內(nèi)，Q版媽祖公仔、健走？休閑背包、媽祖平安水、魚躍龍門文昌筆、保佑平安香火袋、媽祖文化衫及遮陽帽、天后宮五福臨門圍巾和抱枕靠墊等各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品更是琳瑯滿目。這些產(chǎn)品大多由一家臺資文創(chuàng)企業(yè)─昆山知足文化發(fā)展有限公司設(shè)計開發(fā)。

　　調(diào)研青年喜好 緊貼潮流

　　“把媽祖文化帶到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中來，很受年輕人歡迎?！敝阄幕偨?jīng)理黃政義表示，公司設(shè)計團(tuán)隊在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)之前，都會在年輕人中進(jìn)行調(diào)研，了解他們喜歡的特色商品和流行趨勢，在此基礎(chǔ)上結(jié)合年輕人的喜好和媽祖文化進(jìn)行再創(chuàng)造。

　　黃政義說，以臺灣地方文旅聯(lián)手企業(yè)品牌，與媽祖文化結(jié)合聯(lián)名行銷的成功案例很多。例如，可樂果豌豆酥是臺灣本土流行零食，被評為去臺灣必買零食，于是與臺南大天后宮聯(lián)名生產(chǎn)了“天后豌豆酥”，寓意“凡事都有好結(jié)果”，美味的零食加上美好的寓意，讓“天后豌豆酥”很快在年輕人中流行開來;臺灣啤酒結(jié)合歷史人物鄭成功推出“一定要成功”限定啤酒，聯(lián)華食品推出“成功洋芋片”，優(yōu)雅食品結(jié)合臺南孔廟推出至圣點心麵“讀書要多用點心”等產(chǎn)品，結(jié)合地方文旅成功創(chuàng)造三贏，成為只能到臺南旅游才能買得到的地方特色商品。

　　針對年輕人熱愛運動的特點，知足文化開發(fā)了媽祖運動毛巾、遮陽帽、瑜伽墊、健走？休閑背包等特色產(chǎn)品;面向青少年學(xué)生，知足文化開發(fā)了魚躍龍門文昌筆、媽祖魔方和撲滿等;面向年輕父母群體，知足文化則和臺中大甲鎮(zhèn)瀾宮聯(lián)名開發(fā)了“媽祖保佑”奶嘴……

　　傳播中華文化 增進(jìn)認(rèn)同

　　此外，知足文化還緊貼大陸社會關(guān)注的熱點，不斷開發(fā)媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，在大陸各地推廣電動自行車安全頭盔的背景下，知足文化和臺灣頭盔廠商聯(lián)合開發(fā)了媽祖系列安全頭盔，新穎的設(shè)計結(jié)合抗UV、不暈眩等實用功能，獲得消費者的廣泛好評。

　　這些極具創(chuàng)意和特色的產(chǎn)品推出后，很快在年輕人中大量“圈粉”，不僅在臺青群體中大受歡迎，也受到很多大陸青年的喜愛。黃政義指出，媽祖在兩岸均具有廣泛影響，其“立德、行善、大愛”的精神具有鮮明的文化傳承脈絡(luò)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在兩岸青年中走紅，表明媽祖精神和傳統(tǒng)文化獲得越來越多的兩岸青年認(rèn)同。

　　同樣出于對媽祖精神和傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，越來越多的臺商臺企加入到聯(lián)合開發(fā)媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品的行列?！拔覀儾粌H把它當(dāng)作商品來銷售，而且還結(jié)合兩岸的企業(yè)一起來推廣媽祖文化等傳統(tǒng)文化。”黃政義說，在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入媽祖等中華傳統(tǒng)文化元素，本身也是對傳統(tǒng)文化的推廣。和知足文化合作的很多臺企都不是單純?yōu)榱速嶅X，而是出于對媽祖和傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和敬畏，在對企業(yè)的品牌形象有所加分的同時，也在積極傳播媽祖精神和傳統(tǒng)文化。

　　來源：香港大公報